Бартерные сделки

Может показаться, что использование бартера — черта, присущая исключительно отечественной и другим развивающимся экономикам. Но на самом деле все совсем не так: по некоторым оценкам, свыше 350 тыс. предприятий в США вовлечены в бартерные операции. Причем не реже чем раз в месяц, бартером пользуется около 65% компаний из списка Fortune 500.

Операторы рекламного рынка из развитых западных стран также нередко имеют дело с бартером. Процитируем Wall Street Journal: «В прошлом году общий объем британского рекламного рынка составил 12 млрд. фунтов, из них 100 млн фунтов пришлись на сделки, заключенные медиа — агентствами на бартерных условиях. По прогнозам компании GroupM — «дочки» британского коммуникационного холдинга WPP, в этом году объем рекламных поступлений в Великобритании сократится на 5,6%. Объем бартерных сделок, по мнению экспертов Объединенного Королевства, в ближайший год, увеличится на 30%». Итак, мы видим, что зарубежные рекламисты используют бартер, и что в текущее время интерес к подобным решениям растет.

По оценкам компании Magna Global Trading, в настоящее время годовой оборот бартерных операций только на рынке рекламы превышает 3 млрд. долларов, и в ближайшем году, эта сумма может увеличиться на 30%. Конечно, пока большая часть этой суммы приходится на Северную Америку, но этот опыт уже активно перенимают европейские страны.